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B站放手一搏 8億豪賭LOL三年獨播權值不值?

作者: 大成 發布時間: 2019年12月10日 22:41:31

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  原標題:B站“太壕無阻”,LOL三年獨播權要分流斗魚虎牙的“眼球”?

  文/胡楠楠   編輯/秦言

  來源:懂懂筆記(ID:dongdong_note)

  “我覺得B站拿下這個LOL獨家直播,對我們的影響不會太大吧,我們斗魚的用戶手機端尤其是iOS多一些,跟B站重合度不大。”一位斗魚主播談起目前擼圈最火的話題時說道。

  “這對擼圈來說絕對是個大新聞了,國內這么多LOL玩家,未來三年都只能去B站看S賽直播,不知道那時候服務器扛得住嗎?”談到LOL的話題,B站老用戶“喜多多”笑稱“小破站”這下應該會數錢到手軟了。

  這幾天,無論是斗魚、虎牙、快手的主播們,還是B站的UP主和用戶,只要關注LOL的或許都在討論這個擼圈的大新聞。近日英雄聯盟全球總決賽獨家直播權的拍賣會上,虎牙、斗魚、快手等主流平臺都參與了競拍,外界還一度認為最終代理權將落在斗魚或虎牙其中一家身上。

  誰成想,半路突然殺出一匹黑馬,B站竟然以8億元人民幣的驚人價格簽下了獨家直播權,也讓不少人驚掉了下巴。

  No.1

  B站放手一搏 8億豪賭值不值?

  《英雄聯盟》的流量價值不用贅述,可以說,LOL的直播權一直是各大游戲直播平臺爭搶的香餑餑,哪個平臺拿到就意味著掌握了巨大的流量和變現可能。

  12月3日,嗶哩嗶哩(B站)以8億人民幣價格拍得《英雄聯盟》全球總決賽(S賽)中國地區未來三年獨家直播版權,也令其他參與競拍的直播平臺感嘆“太壕無阻”(出手太壕氣已經無法阻擋)。

  有電競圈業內人士對懂懂筆記表示,8億的價格的確偏高,因為賽事的打賞、轉化情況不高,后期收益未卜,此次獨播權的合理成交價格應該在5億元以內,“8億已經超過這個合理價格太多了,感覺就是個賠本買賣。”

  但從B站花天價拿下這個代理權背后的各方面因素來看,他們顯然是打算在彈藥充足的前提下,在電競生態領域放手一搏。

  根據B站2019年第三季度的財報,凈收入同比增長72%,達到人民幣18.59億元,月活躍用戶(MAU)達到1.279億。要說收入是真的不少,但虧損也很大。凈虧損為4.06億元,上年同期為凈虧損2.461億元,同比還有所擴大。“B站依然處于燒錢擴大用戶基數的階段,現在是放水養魚。”相關業內人士向懂懂筆記表示。

  B站之所以愿意花大錢買獨播權,也是因為在新業務板塊——直播中嘗到了甜頭。財報顯示,三季度B站的直播和增值服務業務收入達4.5億元,同比增長167%,成為B站成功實現收入來源平衡的關鍵因素之一。

  從近些年B站的布局來看,電競也在成為B站越來越重要的一項業務。早在2017年,B站就在原IMay電子競技俱樂部的基礎上組建了Bilibili Gaming(簡稱:BLG)電子競技俱樂部《英雄聯盟》分部。

  2018年1月,B站取得2018年LPL、全球總決賽、洲際賽的賽事直播權和點播權。同年9月,B站獲得了暴雪《守望先鋒》聯賽OWL永久席位。時隔一個月,B站與休斯頓火箭達成戰略合作并成立了電競子公司。10月10日,B站宣布成立嗶哩嗶哩電競子公司。

  顯然,這個“二次元”標簽覆蓋下的社區平臺,正在把目光盯向和其用戶屬性有重疊的游戲領域。此次B站直接拿下了英雄聯盟S賽中國區三年獨家直播版權,將促使很多關心電競游戲,尤其是關心英雄聯盟的玩家開始往B站“遷移”。而B戰也希望憑借優質的視頻和UP主資源,讓更多游戲玩家留在B站,從而搶奪斗魚、虎牙的部分用戶。

  對于電競和游戲直播行業,B站早就野心勃勃,但是此番能否借助LOL獨播權完成戰略轉型,仍是一個未知數。

  No.2

  游戲直播賽道或將“四足鼎立”

  國內游戲直播賽道的競爭仍十分激烈,除了B站入局之外,另一個跨界而來的巨頭快手,也一直想分一杯羹,攪動斗魚虎牙兩大格局。

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