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東鵬特飲IPO在即,能否打破飲料企業的上市魔咒

作者: 大成 發布時間: 2019年10月24日 04:55:26

內容來源: 花朵財經

東鵬特飲IPO在即,能否打破飲料企業的上市魔咒

前幾天,證監會披露東鵬飲料(集團)股份有限公司已經完成第一期上市督導工作,已接受華泰聯合證券的輔導,這意味著東鵬特飲的IPO步子又邁開了一步。這些年東鵬特飲悶聲發財,終究還是沒有繞過資本市場的懷抱。

東鵬特飲IPO在即,能否打破飲料企業的上市魔咒

東鵬特飲是怎么火起來的?花朵財經總結了兩方面,一是包裝與紅牛神似,二是用港普念出“困了累了喝東鵬特飲”的謝霆鋒。但花朵財經想想東鵬那些喊過上市口號、或者上市成功的飲料對手們,又發了一身冷汗——飲料行業的上市“魔咒”太可怕了。

01

天地壹號

東鵬特飲IPO在即,能否打破飲料企業的上市魔咒

“魔咒”是如何誕生的?號稱“第五道菜”的天地壹號深有體會。本來2013年天地壹號是要沖刺主板的,結果有媒體背后捅一刀,曝出天地壹號常年使用儲存不當或發生質變的隔年濃縮蘋果汁為原料,制作主打產品蘋果醋飲料。這對于蘋果醋當家的天地壹號無疑是致命一擊,負面逼得董事長陳生對外公布了天地壹號終止IPO運作的消息,但兩年后,這位北大才子還是用另一種方式繞道,在2015年天地壹號在新三板成功掛牌。

掛牌當年,天地壹號迎來開門紅,營業收入和凈利潤直到現在也是“前無古人、后無來者”,成為了“從未被超越”的記錄。第二年,天地壹號營業收入14.01億元,同比下滑11.02%,三年里首次下滑,而2.28億元的凈利潤直接腰斬,同比下滑48.43%。

雖然2017和2018年連續兩年回血,但去年全年的凈利潤也沒有摸到4個億的高點。按理說既然重新回到雙位數增長的狀態了,保持下去再IPO也不難,但天地壹號偏不走尋常路,又一次玩起過山車。今年7月,先是聯姻匯源失敗,緊隨其后的半年報讓人大跌眼鏡——2019年前6個月營收7.66億元,凈利潤-821萬元,同比下滑357.21%。這也是掛牌新三板后的首虧。

天地壹號給出的理由是可能在擴展業務及新市場拓展方面產生比預期更高的支出。花朵財經看了一下,變動幅度最大的支出是贈飲,推廣力度同比增長214%。所以你們也別再因為贈品瞧不起了,不管是買三送一、買四送一還是買六送一,打的都是老板的折。

好在第三季度天地壹號又努力“止血”了,今年前三季度,其營收為16.59億元,同比增長17.39%;凈利潤為2.13億元,同比下滑6.97%。但上面這些只是數字的變動,緊縮北大才子心頭的應該是走不出去的大本營。天地壹號一直在強調北上,喊了這么多年也沒大動靜,新三板融資能力一般,但掛牌后卻又變成公眾公司,不知道陳生有沒有后悔這些年天地壹號的原地踏步。

02

加多寶

東鵬特飲IPO在即,能否打破飲料企業的上市魔咒

加多寶一直有上市夢,這幾年跟中糧包裝的緋聞,也算是跟資本市場沾邊。

江湖上到處都是加多寶被廣藥集團的訴訟車輪戰折騰的故事,但加多寶也是高調喊過要在三年內上市的公司。2018年3月,加多寶總裁李春林在集團管理層會議上提出加多寶將啟動二次創業、開源節流,整合優勢資源,三年內實現公司成功上市。

結合當時的處境,加多寶喊出這些口號時已經有些英雄遲暮的感覺,似乎是要通過這個消息來釋放一個信號:我們沒有外界傳的那么糟糕。而今年7月底的營銷會議,加多寶把主題定為“涅槃重生·鐵血執行·決勝2019”,花朵財經讀完這三個詞,背后又是一身冷汗。

我們必須承認,不管最后能不能上市,加多寶的風光已經不在了,員工離職、工廠停產、拖欠廣告費被告,負面消息鋪天蓋地。其實當年加多寶也想兩條腿走路,所以在涼茶之外還培育了昆侖山,結果沒料到廣藥的狂轟濫炸把公司搞得人仰馬翻,幾十億的賠償金直接讓公司回到解放前,昆侖山在激烈的飲用水市場日子也好不起來。

盡管后來最高院還是讓兩家公司握手言和,雙方也在最重要的戰役里打了個平手,但涼茶市場的紅利已經遠去,年輕人已經愛上了20多塊一杯的喜茶和奈雪的茶。即便是以前雙方爭得你死我活的火鍋和小龍蝦市場,“怕上火”的洗腦概念已經不再奏效,桌上的佐餐飲料又換回了可樂系,或者酸梅湯。

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