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青島飲料集團閃耀2019青島國際葡萄酒及烈酒博覽

作者: 大成 發布時間: 2019年12月11日 06:52:04

“2019青島國際葡萄酒及烈酒博覽會”11月22日至24日舉行,本屆展會吸引了來自法國、意大利、智利、澳大利亞、西班牙等海內外10大知名產區的葡萄酒酒莊、葡萄酒生產商和經銷商參展,千余款品牌名酒匯聚一堂,每天有超過2萬名觀眾涌入國際會展中心一睹盛況。而整個展會人氣最旺的區域,則集中在了本次展會的“C位”1號館主展區入口處的青島飲料集團展區。
    本次參展的青島飲料集團,以華東百利酒莊為主,聯合旗下青島嶗山礦泉水公司、青島刺猬網網絡科技有限公司、青島嶗礦健康公司、青島嶗礦尊圃業公司、青島青飲農業公園聯合參展,以集團綜合實力突出主場氣勢。“品青島,享華東,迎未來暨2019華東百利酒莊新酒&青島66度葡萄烈酒上市發布”是青島飲料集團本次參展的主題,華東百利酒莊除攜青島榮耀系列、青島百年系列以及青島青春小格調等經典葡萄酒系列產品到展外,更是推出了新款葡萄酒和向高度烈酒領域延伸的力作青島66度葡萄烈酒。新老品牌搭配一經亮相,瞬間引爆全場,225平方米的展區被參觀者和經銷商圍得水泄不通。
    重磅簽約:
    攜手意大利最大葡萄酒商GIV集團
    在發布會上,除了新老品牌的交相輝映外,青島飲料集團另一重磅動作則是旗下青島華東葡萄釀酒有限公司與意大利酒莊集團
Gruppo Italiano Vini (以下簡稱GIV)舉行的戰略合作簽約儀式。
    據了解,GIV是意大利葡萄酒行業的領導者,是全球優質精品葡萄酒生產和銷售的先驅者。GIV集團在意大利最負盛名的葡萄種植區擁有15個酒莊和罐裝線,產品銷往全球88個國家和地區。在前不久剛剛舉行的第二屆中國進口博覽會上,GIV集團作為意大利主要展商之一參展。
    這次雙方的簽約,不僅僅是兩個實力雄厚的葡萄酒企業的強強聯手,更是東西方兩個古老品牌跨越時空的一次握手。
    這次青島飲料集團和GIV之間的戰略合作,不僅在品牌推廣、渠道共建上打通中意之間葡萄酒貿易通道,也在文化領域將東西方葡萄酒文化交匯融合,開辟了未來合作的無限可能,更將中國進口博覽會開放、合作、創新、共享的精神帶到了本次博覽會,帶到了青島。
    精準營銷:
    抓住消費者的“胃”和經銷商的“心”
    一直致力于推廣葡萄酒文化、讓葡萄酒文化走上各階層消費者餐桌的青飲集團,自然不會只將優質的葡萄酒放在瓶中,擺在展臺上。
    為了更好地展示葡萄酒的佐餐價值,推廣葡萄酒文化,青島飲料集團特地在現場舉辦“星廚駕到”活動,聘請米其林餐廳旗下料理學院大廚,現場烹飪可與各類葡萄酒進行配餐的各種美食,讓觀眾實時感受美食與相配的葡萄酒相遇時帶來的極致口感,以“沉浸式”的體驗認知葡萄酒帶來的品質生活。此外,各種系列的干白垂直品鑒、橡木桶現場彩繪等一系列活動,將青島飲料集團所引領的葡萄酒文化不斷浸入到參展者的心中。
    在同步舉行的東北亞國際葡萄酒產業論壇及葡萄酒營銷會議上,各路專業人士的發言和認可則徹底夯實了華東“干白典范”的品牌定位,同時明確了青島牌“中國干紅價值典范”的品牌定位,而新亮相的差異化產品青島66度葡萄烈酒,則成了各路經銷商訂貨熱捧的“新寵”。
    理念創新:“平臺化”“生態化”思維放大參展倍增效應
    本次展會,飲料集團風光無限的背后,除了有強大產品力作為支撐外,青島飲料集團對市委平臺化、生態化思維要求的深入領會和堅決貫徹,則是讓本次展會產生倍增效應的關鍵因素。
    回望本次參展歷程,青島飲料集團充分發揮展會的平臺作用,除了常規產品展示,更是高站位、高立意的將進博會精神引入展會,以展商身份逆向推高整個展會平臺高度,實現了展商和展會平臺之間的“水漲船高”。
    同時,在產品生態的打造中,飲料集團本次參展既有新品與經典產品的新老互動,又有中外品牌的東西方交流;既有與經銷商的高端對話,又有與觀眾味蕾的零距離交互。在品牌多元化經營戰略下,構建起完善的產品生態化體系。
    更值得注意的是,在具體的營銷策略上,飲料集團創新模式為產品生態充分賦能。如在展會現場對新發售的2019華東百利酒莊干白新酒、青島66度葡萄烈酒、葡萄汁進行產品預售,實現了以數據驅動生產的新模式;展會的線下常規產品買贈促銷和對線上電商的引流,充分發揮了展會微觀O2O銷售模式對整體銷售的杠桿作用;而展會上一系列關鍵事件的引爆效果則讓飲料集團旗下各系列產品始終占據最有熱度話題。
    透視青島飲料集團在本次博覽會上展現出來的 “平臺化”、“生態化”思維和將其內化于心而發之于外的具體行動,不禁讓人想起了剛剛過去的第二屆中國進口博覽會的主題:“擁抱機遇,迎接未來”,而在青島舉辦的這場2019青島國際葡萄酒及烈酒博覽會上,青島飲料集團更是在“創造機遇,創造未來”。

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