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健力寶欲借功能性飲料重回主流賽道

作者: 大成 發布時間: 2019年12月11日 04:43:18

  已經走過35年風雨的廣東健力寶集團有限公司(以下簡稱“健力寶”)開始了新的動作。

  6月22日,健力寶活動公眾號推出最新宣傳口號:“這就是中國健力寶”,同時表示預告健力寶最新創意廣告片即將上線。記者瀏覽其官網發現,目前該廣告片已發布。此舉被外界認為是健力寶重回主流賽道探索性的一步。

  早在2018年就有媒體報道稱,健力寶管理中心副總經理周麗在接受采訪時表示,健力寶集團正在籌備上市,但具體事宜不適合對外公布。時隔一年,健力寶新宣傳語和宣傳片的推出又引發了上市的猜想。

  對此,《中國經營報》記者致電健力寶方面進行求證,截至發稿,未收到對方回復。

  重回主流賽道

  6月22日,健力寶活動公眾號發布《傳承與創新,我們從未停歇——這就是中國健力寶》一文。文章中發布公司最新slogan—“這就是中國健力寶”以及“我愛特色”宣傳片。

  健力寶在文中表示,2019年不僅是健力寶走過的第35年,也恰逢新中國成立70周年,健力寶發布新Slogan,不僅是對未來自身發展的更高期許,更是體現重振“民族飲料第一品牌”的決心。同時,宣傳片以“我愛特色”為主題聚焦年輕一代,首次打出年輕牌。

  記者留意到,在其公眾號的評論區,有消費者留言“健力寶重回市場”,而健力寶活動官方則回復稱:“健力寶從未離開。”

  作為中國運動功能性飲料的開啟者,回顧健力寶的35年,它似乎走的并不容易。

  1984年第23屆洛杉磯奧運會,健力寶見證了中國奧運代表團實現金牌“零的突破”,自此它也被冠上“東方魔水”的稱號。

  公開數據顯示,1997年,健力寶銷售額曾超過54億元。然而自此之后,健力寶銷量不斷下滑。據了解,2001年,健力寶的市占率已經低于3%。2002年,受困于銷量的持續低迷,健力寶被迫開始不斷易主。

  2005年,統一集團入股健力寶,不過統一的加入并沒有改變健力寶的頹勢。在嘗試走“時尚飲料”路線,不斷推出了包括第五季、爆果汽、轟茶君、多漾水、斯爾達希等多款運動型新品之后,健力寶的業績仍難現輝煌。根據統一披露的數據顯示,2013~2015年,健力寶的銷售額逐年下滑,從19.33億元下滑到16.82億元。

  難以助健力寶回到巔峰的統一于2016年11月出售其所持股份。在健力寶收回股權之后,公司跨界推出餅干食品,并成立了休閑食品部門。不過,記者瀏覽其官網發現,餅干食品并未出現在產品介紹一欄中,天貓旗艦店也無此產品。

  作為中國第一個添加堿性電解質,率先引入運動飲料概念的飲料品牌,如今想要重回主流賽道,功能性飲料成為了其發力點。2019年4月,35歲的健力寶“運動基因”再次發力,推出新品“愛運動”飲料。據了解,該產品采用500ml的瓶裝,定價在5元左右,與“健力寶”的橙色包裝形成明顯區隔。

  另外,“愛運動”一上市就成為達爾·蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽唯一官方指定運動飲料,可見公司的重視程度。

  此次公司發布“這就是中國健力寶”的口號或許是想助“國潮”風,重新回到主流賽道。對此,中國食品產業分析師朱丹蓬表示,如今的運動飲料市場發展迅速,不少品牌紛紛涌入,在渠道、產品不占優勢的背景下,健力寶能否成功,仍需市場的檢驗。

  而早在2018年,健力寶相關負責人在接受《北京商報》記者采訪時就曾表示,關于上市問題,健力寶內部正在調整,預計2019年調整完成。此次健力寶發布新宣傳語和宣傳片又引發了業內對其準備走向資本市場的猜想。

  但截至發稿前,健力寶方面并未回復記者有關上市的問題。

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