菜單導航

康師傅滑鐵盧:老產品市場份額被蠶食新品遇挑

作者: 大成 發布時間: 2019年12月10日 22:00:43

  老產品市場份額被蠶食,新品更新遇挑戰

  康師傅業績大滑坡 經銷商積極性受挫

  黃榮

  康師傅業績再次遭遇“滑鐵盧”。5月26日,康師傅控股有限公司發布2016年一季度業績報告。報告顯示,康師傅2016年第一季度業績繼續“雙降”,一季度康師傅總營業額約為21億美元,同比下降9.54%;凈利潤約7.35千萬美元,同比下降45.02%。

  《中國經營報》記者注意到,今年一季度康師傅方便面業務銷售額8.42億美元,同比下降15.82%,凈利潤4866.1萬美元,同比下降高達48.34%。而飲品業務凈利潤也下滑達40.16%。是什么原因造成了康師傅業績出現如此大幅縮水?對此,康師傅方面回應《中國經營報》記者稱,方便面及飲料業務均受到產品升級的階段性影響和通路存貨管理政策的短期沖擊。第二季仍將面臨極大挑戰。目前康師傅的業績壓力主要來源于市場大環境,整個方便食品行業均處于增速放緩的狀態。

  近年來,在靠產品驅動的飲料行業康師傅傳統產品趨于老化、新品銷售低迷未能為經銷商帶來理想的利潤回報。中投顧問食品行業研究員向健軍提醒,“如果產品銷售持續低迷,不僅會影響渠道經銷商的積極性,甚至有可能誘發新的矛盾。”

  方便面和飲料雙雙下跌

  康師傅方便面業務的下滑直接表現在銷量的減少。記者翻閱康師傅一季度財報發現,其中銷售額占比最大的容器面、高價袋面分別為4.2億美元和2.39億美元,分別較去年同期下降15.98%和36.91%。

  康師傅方面稱,在2015年第四季度因經銷通路抱持觀望態度,導致業績成長不佳,但是在持續溝通以及應用多個價格帶加速滿足價格空白帶的對策下,第一季度衰退幅度環比已縮小。

  根據尼爾森2015年的數據顯示,方便面整體銷量衰退6.3%,銷售額衰退2.6%。盡管方便面整體在下滑,康師傅的下滑尤為明顯,統一方便面2015年收益為75.67億元,較上年同期下跌4.9%,下滑幅度低于康師傅12.69%的下滑幅度。

  中略資本創始合伙人高劍鋒認為,“在目前市場環境下,整個方便面行業都不景氣,此前康師傅在臺灣爆發的問題油事件不是一兩年內能解決的,而外賣目前似乎更有市場。此外,消費多元化,速凍產品作為方便面主要的替代品類正在出現大幅增長,擠壓了方便面的市場增長。”

  康師傅也一直在努力提升凈利潤,對產品進行提價,推出5元以上的“愛鮮大餐”方便面。然而,一系列舉措之后卻是利潤的進一步下滑。

  有康師傅內部人士透露,康師傅方便面去年的提價太猛,競品并沒有跟著這個節奏走,因此對業績提升并沒有那么理想。

  康師傅的另外一大支柱飲品業務同樣出現了大幅下滑,一季度銷售額下降5.41%,凈利潤下降40.16%。康師傅飲品業務在2016年首季的表現是,營業額約為11.92億元,同比下跌5.41%。康師傅稱,該業務下跌主要是因為包裝水業績不夠理想和大包裝業績衰退所致。

  一位康師傅杭州業務主管對記者稱,在杭州市場上,茶飲料板塊康師傅仍是市場老大,果汁飲料發展相對穩定,包裝水業務則在衰退。

  經銷商抱怨利潤太少

  “早年飲料市場就是水、茶飲料、果汁飲料,一直以來康師傅表現強勢,其強項是茶飲料,但如今飲料產品多元化且細分化很明顯,康師傅的老產品市場份額正在被蠶食,在靠產品驅動的飲料行業,康師傅還沒有能頂得上的新品。”高劍鋒說。

  康師傅方面回應記者稱,康師傅仍將強化渠道與終端消費者在線與線下之品牌溝通與產品升級計劃。今年夏季會繼續堅守“口味升級、包裝升級”的策略,推出中高端產品濃濃檸檬茶、立頓英式果茶絢彩混合口味、茉莉果茶新品、清爽奶茶等產品,下半年將推出乳酸菌等新產品。

  “去年下半年以來康師傅推出了6款新品,目前新品的上市已經基本上結束了,涵蓋維生素水、奶茶、乳酸菌、高端茶等,有兩款果茶是在原先綠茶、茉莉茶基礎上推出的,果茶賣得更好,主要還是因為康師傅茶飲料更有優勢,目前推出的其他新品則還沒有市場影響力,終端在第一次進貨后就沒有二次進貨了。”上述康師傅杭州地區業務主管接受記者采訪時表示,而康師傅所有品類在當地的銷量相比前些年也減少了10%左右。

  對于新品推出效果不佳的原因,他坦陳是因為康師傅新品缺乏突破性的創新,基本上還是換個套路而已,只在原先的基礎上稍微做一點延伸。相比之下,統一則是推出了勁爆的新品。

首頁>>財 經>>質量報告>>新聞速遞 字號: 康師傅瓶蓋防偽真假難辨 再來一瓶害苦零售商 中國網 china.com.cn 時間: 2010-12-24 視頻播放位置 下載安裝Flash播放器 現在很多飲料產品為吸引消
2019年12月10日 22:01:15  大成
本文為資深投資人“activealpha”獨家供稿,轉載請注明來源為智通財經,文中觀點不代表智通財經觀點。 康師傅(00
2019年12月10日 20:40:40  大成
康師傅是無人不知的飲料制造企業,中國幾乎所有人都喝過康師傅的飲料,所以很多想進入飲品行業的投資者都想代
2019年12月08日 22:44:31  大成
2018北京國際進口食品飲料展會關注食品行業世界盛宴、 2018-02-22 18:37 來源:品牌展會網 原標題:2018北京國際進口食品飲料展會關注食品行業世界盛宴、 目前,中國市場的休閑食品和進
2019年12月02日 22:00:50  大成
從2G跟隨到5G引領 中國數字經濟已超31萬億---2019年6月6日,工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發
固體飲料冒充特醫奶粉潛入醫院商店,瞄準過敏嬰幼兒”一事引發關注。;人民政協網是由人民政協報社主辦,全方位
2018北京國際進口食品飲料展會關注食品行業世界盛宴、 2018-02-22 18:37 來源:品牌展會網 原標題:2018北京國際進口食品飲料展會關注食品行業世界盛宴、 目前,中國市場的休閑食品和進
來源:愛足球的小達搜達足球nbsp;在與時間的漫長競賽中,1983年10月12日出生的汪嵩,還沒有停下腳步。3月31日,在馳
近期,廣西壯族自治區市場監督管理局組織抽檢茶葉及相關制品、方便食品和飲料3類食品282批次樣品。具體情況通告
現在只要一提及ofo,很多網友表示:這個ofo怎么還在運營當中?畢竟之前ofo押金一事的影響真的太大了。 要知道,ofo到現在都還拖欠用戶們1000萬的押金,而且創始人戴威還成為了“老
深圳健力寶前代理董事長楊塞新發表3點正式聲明 2005年05月23日23:13 新華網 新華網深圳5月23日電 深圳健力寶足球俱樂部前代理董事長楊塞新23日發表聲明,全文如下。 自5月18日北京新
酒店五谷飲品代理。其產品遠銷北京,天津,保定、唐山,煙臺、濟南、威海等大中城市。年銷售額達2000萬元。公司
長江日報融媒體5月26日訊(記者梁爽)自己準備開公司才發現被人冒名開了公司,還因此上了全國“黑名單”,湖南
華西都市網企業頻道為網友提供米奧會展:深耕會展品牌,強化業務深度:浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司專業
原標題: 英聯股份 轉債投資價值分析 來源:騰訊自選股綜合 事件 英聯股份發布可轉債發行公告,規模2.14 億元,申購日為10 月21 日(周一)。 評論 關鍵申購信息: 1、發行規模2.
前不久,浙江溫州鹿城區市場監督管理局接到一起舉報,舉報人陳女士反映,自己購進了一批號稱不用節食、連續喝
中國信息產業網 瘋狂之七游戲 北京晨報記者了解到,此。前北京晨報報道中涉及的投。訴案件,海淀區大鐘寺派。出所已于11月1日立案,受理。王先生等人上報。的被敲詐勒索一案。
康師傅是無人不知的飲料制造企業,中國幾乎所有人都喝過康師傅的飲料,所以很多想進入飲品行業的投資者都想代
山楂樹下積極促進員工生產積極性和科學創造性,堅持每一道工序的嚴謹,追逐每一處細微的執著,注重每一個環節
山東大學齊魯醫院的一位內科醫生表示,糖尿病患者的胰島素分泌異常,在不進食的情況下極易導致嚴重的低血糖,
這份數據來自于湖南祁東君林商貿行的高老板經銷團隊,對于一個縣級經銷商而言,月銷5000件飲料不足為奇,但月銷
據悉,這一系列產品共有混合莓味、熱帶水果味、瓜拉納三種口味,其中的兩款果味含氣飲料在口感上更加舒緩清新
本報記者 安濤攝11月22日是小雪節氣,游客們在永興坊砸糍粑、做冰糖葫蘆、賞華陰老腔,體驗傳統文化的魅力
三元推出縵凝系列風味發酵乳,該系列風味發酵乳含有兩種口味:蔓越莓樹莓接骨木花風味和芒果百香果風味。
(中關村在線臨沂行情)近日,奧圖碼OEF9188投影機在臨沂經銷商山東卓視投影機批發促銷,報價29999元,聯系電話:
寵激活寵物飲料作為寵物食品產業的新秀,一經推出就引發了行業內不少的關注,迄今為止,百度搜索寵物飲料,寵激活都
青海貴德阿什貢七彩峰叢特色的高原丹霞地貌,大自然的鬼斧神工,造就了瑰麗險峻的地勢。誰能想象,這里能成為
根據《中華人民共和國食品安全法》和山東省食品安全監督抽檢計劃安排,省市場監管局對方便食品、蜂產品、糕點
好运彩3d图库 李逵捕鱼 香港有关一肖中奖网 英超助攻榜 黑龙江省p62开奖结果 四川麻将怎么胡牌 有没有好玩的游戏棋牌 北京快中彩 罗马国际棋牌下载 最新江苏7位数开奖结果 正版精准三中三不改料 jdb电子龙王捕鱼移分技巧 2019内部资料一波中特 北京快中彩开奖查询 猪八戒威客网络赚钱 内蒙古11选5开奖结果查询一定牛 北京快乐8走势图 360