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可口可樂新晉CEO之前生今世

作者: 大成 發布時間: 2019年12月10日 14:53:40

   
可口可樂新晉CEO之前生今世
 
2004年06月08日 17:51 《中國新時代》  

  《中國新時代》雜志 文/楊芳 菁培

  內維爾·艾斯戴爾,愛爾蘭人,畢業于哈佛大學,1966年進入可口可樂公司,先后在可口可樂贊比亞、南非、澳大利亞工作,1985年被任命為中歐部總裁,1995年被任命為大歐洲集團總裁,1998年在可口可樂飲料公司擔任董事會主席,2001年退休,今年5月出任可口可樂CEO兼董事長


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  可口可樂第12任掌門人的甄選在一片亂戰中結束。

  60歲的內維爾·艾斯戴爾挫敗群雄殺出。60歲的高齡、退休員工的身份使他的出任充滿趣味,當然,面對內外交困的“百年老店”可口可樂,未來的路不會那么有趣。外界對艾斯戴爾的出任,明顯呈現兩種態度:一派為艾斯戴爾繼任的穩妥性欣慰,正如可口可樂附屬瓶裝公司主席露瑞·克里尼(Lowry Kline)的觀點"我很了解艾斯戴爾,他對可口可樂在歐洲和北美的業務都有非常好的了解”;另一派卻發出帶著嫉妒與失望的嘆息,“艾斯戴爾有的不過是運氣”,“因為沒人想要這份工作”,“是董事小組的主席唐·基奧挑選了他的愛爾蘭同胞艾斯戴爾”。

  當一切還沒有開始的時候,沒有任何一個分析家和預言者能夠真正說準未來將會發生什么。我們能夠理解人們對這位新晉CEO的懷疑,就像理解人們對他所保持的信任。今天的可口可樂,重重危機如箭在弦上,內部原動力不足、財務問題、純凈水丑聞……如果艾斯戴爾在CEO競爭中面臨的是與凱利·克拉克(寶潔公司副董事長兼全球市場開發及運營總裁)、詹姆斯·吉斯特(吉列公司董事長兼首席執行長)的激烈競爭,那么,接下來的時間里,他所面對的將是與來自可口可樂多年積蓄的諸多問題的更激烈交手。

  35年經驗不會歸于塵與土

  美國當地時間5月5日,可口可樂公司宣布確定內維爾·艾斯戴爾為下一任首席執行官兼董事長。表面上看,“外人”艾斯戴爾戰勝了“內人”史蒂夫·海爾,后者現任可口可樂公司總裁兼首席運營官。然而明眼人看得出來,2001年加入可口可樂的海爾才是那個“外人”,而曾經為可口可樂奉獻了35年春秋的艾斯戴爾身上卻具有真正的“紅色藥水血統”。對許多業界觀察家和分析師來說,可口可樂選擇艾斯戴爾是一個意外,畢竟甄選名單上曾經出現過幾個更加有競爭力的名字。

  而對于可口可樂自己來說,找到一個適當的CEO當然有著更加實際的作用,現在的“紅色巨人”面臨的是內外交困:內部缺乏增長動力,外部面臨激烈競爭。因此,可口可樂公司組建了一個包括沃倫·巴菲特等6名董事在內的特別小組,負責搜尋“新國王”。

  這個世界上最大的軟飲料制造商經過3個月的艱辛搜尋,終于將首席執行官鎖定在這位曾為可口可樂服務了30多年的愛爾蘭公民身上。

  “這一舉動十分明智,”行業權威媒體《飲品文摘》的編輯約翰·瑟爾(John Sicher)評論道,“他將對公司產生積極、穩定的影響,公司不久后就能看到轉變。”

  當然,在艾斯戴爾個人發展履歷表上,我們看到的不僅僅是他過去曾在可口可樂完成的個人職業成長或者由一份可口可樂業績發展報告寫成的個人成績,我們更能看到的是35年工作經驗積淀的對可口可樂冷靜客觀而獨特的個人理解。

  從1966年到1998年,艾斯戴爾的足跡隨著可口可樂的擴張幾乎遍及五大洲。雖然,可口可樂老一輩人中很多都還記得當年那個相貌平凡卻總是面帶微笑的小伙子,但是誰也沒有想到他日后會成為可口可樂的第12任CEO。從哈佛大學畢業的艾斯戴爾像很多年輕人一樣選擇了到大公司發展的道路,機緣巧合之下他在贊比亞加入了可口可樂,并先后在南非、澳大利亞、菲律賓為可口可樂服務。1985年,艾斯戴爾被任命為中歐部總裁,他很快在3年中將106個瓶裝商整合為30個。

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