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江中食品去年凈利潤降80% 養胃概念頻打擦邊球

作者: 大成 發布時間: 2019年12月11日 04:06:18

  營銷手法落后10年 江中食療頻打政策“擦邊球”

  新華食品北京8月5日電(婁奕娟)看重大健康產業廣闊的市場前景,不少醫藥企業紛紛跨界進入快消食品領域。不過,多元化經營并非易事,跨界經營的現狀并不樂觀。今年上半年,江中藥業股份有限公司(以下簡稱江中藥業)旗下子公司江中食品報告期實現營業收入-66萬元,較上年同期下降107.92%。

  江中食品上半年營收同比下降10.7%

  江中近日發布的2015年半年度報告(以下簡稱半年報)顯示,上半年,公司實現主營業務收入13.08億元,同比下降5.58%;歸屬母公司所有者凈利潤1.39億元,同比上升45.2%,每股收益0.46元。銷售費用的大幅減少是利潤增長的主因。

  被江中期以厚望的“保健食品及其他”總體銷售規模也不理想。在2014年全年實現營業收入3億元、同比下降20%后,今年上半年該板塊實現營業收入1.4億元,同比下降10.7%。

  江中食品是江中藥業的全資子公司,注冊資本3000萬元,經營范圍為預包裝食品經營。在2014年年報中,江中食品2014年凈利潤-3984萬元,較上年同期下降79.47%。不久前公布的半年報則顯示,江中食品實現營業收入-66萬元,較上年同期下降107.92%,主要系酒類產品銷售受阻,且發生大額銷售退貨所致。凈利潤-294萬元,較上年同期增長91.52%,主要原因系廣告投入較上年同期大幅下降。

  根據規劃,未來三年,江中藥業將在做強非處方藥業務的基礎上,做大保健產品類業務,為公司實現規模提升發展奠定基礎。長江證券研報預計,初元銷售不理想,參靈草收入下滑,需要重新定位、發展自用消費、拓展線上等措施重拾增長。酒業板塊仍較為低迷。

  江中集團是較早進入快消品和保健品領域的藥企,更因開發了猴菇餅干等食療產品,成為跨界藥企中知名度較高的企業。雖然猴姑餅干的運營體系并不在上市公司內,但多位專家認為,江中跨界經營所面臨的諸多問題,也正是國內藥企多元化經營面臨的共性問題。

  營銷粗放?“養胃”概念屢打政策擦邊球

  力推富鍶概念的太極水、號稱養胃的猴菇餅干、冠以“健康”高帽的各種植物飲料……近一兩年來,國內已有多家藥企跑步進入食品快消領域。藥企的健康形象以及此前的零售渠道,成為藥企跨界食品行業的兩大優勢。然而利用不當后的反噬,又成為藥企跨界發展的障礙。

  和君咨詢合伙人崔祥瑞認為,藥企跨界食品首先需解決真正按照快消品的方式去做食品的問題,其次是解決“健康、保健”類食品的功能宣傳與實際效果的差距。

  崔祥瑞說,“做快消品品牌塑造和渠道管理的精細化程度較高。而長于以廣告拉動新品銷量、推動業績增長的江中將這套模式復制到了食品領域,狂打廣告的方式極為粗放,還停留在我國快消品行業10年之前的狀態。這是藥企跨界食品的普遍情況。”

  新華食品在江中官網看到,猴姑餅干、猴姑飲料和藍枸飲料被定位為“江中食療系列”。其中,猴姑飲料產品介紹稱,“繼江中猴姑餅干熱賣后,江中集團推出的又一款具有養胃作用的功能飲料”,“適用于經常喝酒應酬、經常熬夜加班、喜食辛辣等有較強養胃需求的消費人群”。

  崔祥瑞表示,猴姑品牌主要針對“養胃”這一細分市場,定位選擇不錯,但面臨的一個嚴重問題是:猴姑餅干“養胃”的宣傳功效需打問號。按照國家相關規定,食品不能有任何功效訴求,有功效訴求必須要有“藍帽子”,所以“養胃”廣告屢屢被指打政策“擦邊球”,涉嫌虛假廣告。

  “國內藥企做‘健康’食品更多還偏于概念炒作上,并未真正提高產品健康性。藥企在宣傳食品中夸大功效而屢被質疑存在虛假宣傳行為也并非江中一家。雖然企業對相關規定心知肚明,但并不熱衷于解決問題,寧可上交罰款。”崔祥瑞表示,做好“健康、保健”類食品,必須要在健康功能的達成上下足功夫,拿出真憑實據。

  專家:新品成功率低緣于不研究市場

  借助江中猴姑的知名度,江中進一步發展食療業務,上半年推出了功能飲料猴姑飲料和藍枸飲料。在京東商城[微博],每罐310毫升的猴姑飲料和藍枸飲料售價均為7元。

  中投顧問食品行業研究員向健軍分析認為,上半年江中銷售費用的下降并不是因為對新產品推廣投入力度減小,藍枸、猴菇上半年的廣告投入分別為13.7億、13億,在飲料行業中僅次于加多寶和可口可樂。

2012年3月8日,上海工商部門通過其官方微博發布2012年第一號虛假違法廣告公告。其中,江中藥業子公司江西江中醫藥貿易有限責任公司發布的廣告宣稱,江中牌兒童健胃消食片的銷量
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