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椰泰:只有不斷鉆研與深耕,才能成為硬實力的

作者: 大成 發布時間: 2019年11月21日 09:07:16

  椰汁飲品在我國,是一個有著30多年發展史的老品類。由于市場的歡迎,這個品類曾經涌現出多達百余個品牌。但隨著消費水平的提高,以及消費者日益對飲食健康的關注,大多數品牌相繼被市場淘汰,只有少數注重品質的品牌才得以生存,并藉此發展壯大。

椰泰椰汁就是其中之一,作為一家成立至今二十余年的飲料企業,椰泰從一開始就以健康的消費理念追求優質的產品,主打生榨椰汁,主張現代化無菌生產工藝。經過了多年的市場耕耘與開拓,如今的椰泰椰汁已覆蓋全國二十余個區域市場,在行業整體下滑的態勢下,連年實現了逆勢增長。

椰泰:只有不斷鉆研與深耕,才能成為硬實力的

對比起椰樹等品牌而言,椰泰起步稍晚。但通過不斷的努力,他在短短的幾年內成為了行業的一線品牌。那么,椰泰是通過怎么樣的方式,甩開一眾競爭者,實現彎道超車,成為行業的一線品牌呢?

專注品質,深耕市場,成就一線品牌地位

一線的品牌需要有一線的生產品質。椰泰之所以能夠持續發展源于它對品質的執著,早在發展初期就堅持簡單、自然、健康、時尚的產品理念,追求原材料的天然,追求生產工藝的現代化。嚴謹與時俱進的生產理念,成就一線的生產品質。

椰泰:只有不斷鉆研與深耕,才能成為硬實力的

一線的品牌需要有一線的市場銷量。椰泰的快速發展得益于它強大的市場精耕團隊,頻繁地進行各項市場活動,促使銷量不斷增長,從而讓椰泰連年取得逆勢增長的成績。通過不斷地開拓,使得椰泰產品迅速鋪遍全國二十多個省市。

一線的品牌需要有一線的市場口碑。 好的產品是對消費者負責,好的產品以及好的市場政策是對經銷商負責。一直以來,在產品上椰泰不斷推陳出新,滿足消費者日益變化的飲料需求,在市場上頻繁繼續各項活動,幫助經銷商持續盈利,收獲了消費者與經銷商的一致好評。

深化精耕,場景營銷,加深品牌影響力

為了進一步加深品牌影響力開拓潛力市場,今年11月份起椰泰提出“深化精耕,鑄就品牌”的口號。精耕優勢市場,開拓潛力市場,加大線上廣告投放,為開拓市場提供助力。

在市場活動上,椰泰延續“千堆萬箱”活動計劃,提出打造百件大堆的具體要求,加速搶占終端市場黃金堆頭位置,為品牌營造氣勢,備戰春節大戰。與此同時,更要求市場團隊守住餐飲渠道優勢,加強打堆與維護,進一步提高鋪市率。

椰泰:只有不斷鉆研與深耕,才能成為硬實力的

在品牌宣傳上,椰泰圍繞“下沉市場,場景營銷”為中心。針對校園、聚會、餐飲、宴席、送禮等場景拍攝產品宣傳廣告,同時,針對精耕市場進行電視廣告投放和下沉市場的各類線下廣告投放。為了進一步提升品牌公信力,還冠名了浙江《經視新聞》等多家黃金新聞欄目。

椰泰:只有不斷鉆研與深耕,才能成為硬實力的

一個品牌從誕生到成長,需要一步一個腳印,各個方向做好,積攢硬實力,才能不斷贏得市場的認可。不注重品質與硬實力的累積,單純通過各種營銷手段獲得的知名度,消費者最終會用理性去投票。只有先把真正的實力提升上去,在加上有針對性的宣傳,品牌才能獲得良性的提升。

椰泰深耕飲料市場二十余年,能夠從一個小廠商逐步發展成一個具備市場影響力的一線品牌,真正促使它達到今天這個高度的,不是口號多么響亮,不是打了多少廣告。而是一點一滴硬實力的累積,而是不斷地鉆研,不斷地深耕。

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